Tháng 3 năm 2025, dư luận châu Á dậy sóng trước những thông tin liên quan đến nam diễn viên Kim Soo Hyun và cái chết của cố diễn viên Kim Sae Ron. Sự việc này không chỉ gây chấn động làng giải trí mà còn đặt Prada, thương hiệu thời trang xa xỉ mà Kim Soo Hyun đang làm đại sứ, vào tâm điểm của một cuộc khủng hoảng truyền thông nghiêm trọng. Liệu “lời nguyền Prada”, chuỗi bê bối liên tiếp của các đại sứ thương hiệu trong những năm gần đây, có tiếp tục đeo bám nhà mốt Ý này hay không? Bài viết này sẽ phân tích sâu hơn về vấn đề này, từ tác động kinh tế đến chiến lược quản lý rủi ro của Prada.
Tác động kinh tế của scandal Kim Soo Hyun lên Prada
Sự việc Kim Soo Hyun vướng vào nghi vấn liên quan đến cái chết của Kim Sae Ron đã gây ra phản ứng dữ dội từ cộng đồng mạng. Hàng loạt lời kêu gọi tẩy chay nam diễn viên, dẫn đến việc tài khoản Instagram của anh mất gần 90.000 người theo dõi trong thời gian ngắn. Điều này lập tức ảnh hưởng trực tiếp đến Prada, thương hiệu mà Kim Soo Hyun đang đại diện. Cổ phiếu Prada giảm mạnh 8,276% chỉ trong một thời gian ngắn, từ 65 HKD (hơn 213.000 đồng) xuống 59,85 HKD (196.120 đồng), với tổng khối lượng giao dịch lên tới 706.340 cổ phiếu và tổng giá trị giao dịch là 44,27 triệu HKD (hơn 145 tỷ đồng). Mặc dù Prada vẫn chưa đưa ra tuyên bố chính thức, nhưng sự sụt giảm này cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của scandal đến giá trị thương hiệu.
Kim Soo Hyun trong show diễn Prada Milan Fashion Week Thu – Đông 2025
“Lời Nguyền Prada”: Chuỗi bê bối dai dẳng
Sự việc với Kim Soo Hyun không phải là trường hợp đầu tiên Prada đối mặt với scandal liên quan đến đại sứ thương hiệu. Từ năm 2020 đến nay, Irene (Red Velvet), Chanyeol (EXO), Trịnh Sảng, Lý Dịch Phong, Ngô Diệc Phàm, Thái Từ Khôi, Kha Chấn Đông, PGOne và Xuân Hạ – tất cả đều từng là đại sứ của Prada và đều vướng phải những bê bối đời tư nghiêm trọng. Điều này đã khiến “lời nguyền Prada” trở thành một chủ đề được bàn tán sôi nổi trên mạng xã hội. Ban đầu, dư luận thường chỉ tập trung vào việc lên án các nghệ sĩ, nhưng sự lặp lại của các scandal đã khiến chiến lược lựa chọn đại sứ của Prada bị đặt dấu hỏi lớn.
Chiến lược đại sứ thương hiệu: Rủi ro và cơ hội
Việc lựa chọn người nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu là một chiến lược phổ biến trong ngành thời trang xa xỉ. Những ngôi sao có lượng người hâm mộ đông đảo có thể giúp thương hiệu mở rộng phạm vi ảnh hưởng và tăng doanh số. Tuy nhiên, chiến lược này tiềm ẩn rủi ro cực kỳ lớn. Chỉ cần một scandal nhỏ cũng có thể gây thiệt hại nghiêm trọng về kinh tế và hình ảnh cho thương hiệu. Chi phí phát sinh từ việc chấm dứt hợp đồng, tìm kiếm và hợp tác với đại sứ mới là rất lớn, chưa kể đến việc mất thời gian và ảnh hưởng đến hiệu quả của các chiến dịch quảng bá. Hơn nữa, scandal của đại sứ có thể làm giảm lòng tin của người tiêu dùng, dẫn đến việc họ chuyển sang sử dụng sản phẩm của đối thủ cạnh tranh.
Prada tại Milan Fashion Week – thương hiệu thời trang xa xỉ nổi tiếng thế giới
Phân tích chiến lược quản lý khủng hoảng của Prada
Dù trải qua nhiều scandal, Prada vẫn duy trì được vị thế vững chắc trên thị trường. China Marketing Insights nhận định rằng điều này là nhờ vào sự đa dạng hóa kênh quảng cáo của Prada, không quá phụ thuộc vào ảnh hưởng của người nổi tiếng. Thương hiệu này tập trung vào việc xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài, phát triển sản phẩm dựa trên thị hiếu của khách hàng, và hoạt động tiếp thị hiệu quả trên nền tảng số. Kết quả kinh doanh ấn tượng của Prada trong năm tài chính 2024, với doanh thu ròng tăng 17% và doanh số bán lẻ tăng 18%, cũng phần nào phản ánh sự thành công của chiến lược này. Thương hiệu Miu Miu, thuộc tập đoàn Prada, thậm chí còn đạt mức tăng trưởng kỷ lục 93% trong doanh số bán lẻ. Việc Prada đang xem xét mua lại Versace cũng cho thấy tham vọng mở rộng và củng cố vị thế của mình trên thị trường xa xỉ.
Bài học kinh nghiệm: Chọn lựa đại sứ thương hiệu cần thận trọng hơn
Dù Prada có khả năng vượt qua khủng hoảng truyền thông tốt, những scandal liên tiếp cho thấy cần có sự thay đổi trong chiến lược lựa chọn đại sứ thương hiệu. Việc chỉ dựa trên độ nổi tiếng và lượng người hâm mộ là không đủ. Prada cần phải cân nhắc kỹ lưỡng về hình ảnh lâu dài và đạo đức của các đại sứ, đảm bảo tính phù hợp với giá trị thương hiệu. Một chiến lược lựa chọn thận trọng hơn sẽ giúp Prada tránh được những rủi ro không đáng có và bảo vệ vị thế thương hiệu vững chắc của mình trong tương lai. Sự thành công của Prada trong việc vượt qua những cơn bão truyền thông trước đây cũng không thể là sự đảm bảo cho tương lai.
Kết luận: Tương lai của “lời nguyền Prada”
“Lời nguyền Prada” là một lời cảnh tỉnh cho các thương hiệu thời trang xa xỉ về tầm quan trọng của việc lựa chọn đại sứ thương hiệu một cách cẩn trọng. Sự thành công của một chiến lược đại sứ thương hiệu không chỉ phụ thuộc vào độ nổi tiếng của người đại diện mà còn phải dựa trên sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa, giá trị và rủi ro tiềm ẩn. Prada, dù sở hữu sức mạnh thương hiệu và khả năng quản lý khủng hoảng tốt, vẫn cần phải học hỏi và điều chỉnh chiến lược để tránh những tổn thất không cần thiết trong tương lai. Việc đa dạng hóa kênh quảng cáo, tập trung vào xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài và lựa chọn đại sứ một cách thận trọng hơn sẽ là chìa khóa giúp Prada tiếp tục dẫn đầu trong thị trường thời trang xa xỉ cạnh tranh khốc liệt.
Prada – Thể hiện sự sang trọng và đẳng cấp
Bài viết liên quan:
- Bộ Sưu Tập “Leather Dandy” của Hermès: Kỷ Nguyên Mới Của Thời Trang Siêu Cao Cấp
- Tuần lễ Thời trang: Khi các “Kinh Đô Thời Trang” Mới Nổi Lên
- Đại sứ thương hiệu K-pop và sức hút mãnh liệt: Liệu sự cuồng nhiệt có chuyển thành doanh thu?
