Sự kiện Tuần lễ Thời trang Paris mùa Thu 2025 vừa khép lại, để lại dư âm trầm lắng hơn hẳn so với các mùa trước. Ngành công nghiệp thời trang đang đối mặt với thách thức từ sự suy giảm chi tiêu của người tiêu dùng, dẫn đến quy mô các sự kiện bị thu hẹp đáng kể. Sự kiện này đặt ra một câu hỏi lớn: liệu đã đến lúc các tuần lễ thời trang nhỏ, ít tên tuổi hơn, sẽ chiếm lĩnh vị trí trung tâm của ngành công nghiệp thời trang toàn cầu? Trong bối cảnh này, những kinh đô thời trang mới nổi như Thượng Hải, Copenhagen và Riyadh đang dần khẳng định vị thế của mình, không chỉ là những “sân chơi thứ cấp” nữa.
Ảnh minh họa: Lịch trình Copenhagen Fashion Week mùa Xuân Hè 2024
I. Sự Trỗi Dậy Của Các Tuần Lễ Thời Trang Quy Mô Nhỏ
Trong nhiều năm, các tuần lễ thời trang nhỏ luôn gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với “tứ đại kinh đô thời trang” Paris, Milan, London và New York. Nhiều thương hiệu thời trang, kể cả những thương hiệu xa xỉ địa phương, đã từng lựa chọn tham gia các tuần lễ thời trang lớn hơn để gia tăng nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, sự dịch chuyển mạnh mẽ của ngành thời trang hiện nay đang mở ra cơ hội vàng cho các trung tâm thời trang mới nổi để chứng tỏ sức mạnh và tầm ảnh hưởng riêng biệt.
“Các tuần lễ thời trang nhỏ hơn mang đến một điều gì đó độc đáo: một cảm giác cộng đồng thực sự,” Romain Casella, nhà sáng lập kiêm giám đốc của May Concepts – một công ty sáng tạo có trụ sở tại London, chia sẻ. “Chúng tạo ra một không gian nơi các nhà thiết kế, chuyên gia sáng tạo và giới chuyên môn có thể trao đổi một cách cởi mở và sâu sắc. Mức độ kết nối cao giúp các sự kiện này trở nên khác biệt, không chỉ dành cho giới chuyên môn mà còn mở rộng đến công chúng, mang thời trang đến gần hơn với mọi người.” May Concepts phụ trách quan hệ công chúng cho Tuần lễ Thời trang Lisbon, một ví dụ điển hình cho sự thành công của các tuần lễ thời trang quy mô nhỏ. Sự kiện này giới thiệu các tài năng Bồ Đào Nha như Dino Alves và Valentim Quaresma, góp phần đưa thời trang Bồ Đào Nha lên bản đồ thời trang thế giới.
Ảnh minh họa: Hình ảnh hậu trường Tuần lễ Thời trang Copenhagen
Tuần lễ Thời trang Copenhagen, với sự tham gia của khoảng 50 đến 60 đại diện truyền thông và nhà mua hàng quốc tế mỗi mùa, đang thu hút sự chú ý đáng kể. Trong khi đó, Tuần lễ Thời trang Riyadh tại Ả Rập Xê Út, sau mùa ra mắt thành công vào năm 2023, đang nhanh chóng khẳng định vị thế của mình, góp phần tôn vinh các nhà thiết kế trong nước và thúc đẩy sự phát triển kinh tế của khu vực. Ngành thời trang đã đóng góp 2,5% vào GDP của Ả Rập Xê Út vào năm ngoái, minh chứng rõ ràng cho tiềm năng kinh tế của những sự kiện thời trang này.
Ảnh minh họa: Hình ảnh từ Tuần lễ Thời trang Riyadh
Những tuần lễ thời trang mới nổi này không chỉ là nơi trình diễn thời trang mà còn trở thành bệ phóng quan trọng cho các thương hiệu. Ví dụ, Abadia – một thương hiệu thời trang bền vững của Ả Rập Xê Út – đã vươn ra toàn cầu nhờ sự kiện này, xuất hiện trên nền tảng Net-a-Porter và thu hút đầu tư quốc tế. Chúng cũng góp phần nâng cao vị thế văn hóa và kinh tế của các thành phố đăng cai tổ chức, tạo việc làm, thúc đẩy du lịch và gia tăng doanh thu bán lẻ.
II. Thách Thức Khi Cạnh Tranh Với “Tứ Đại Kinh Đô Thời Trang”
Tuy nhiên, con đường chinh phục vị trí trung tâm của ngành thời trang thế giới không hề dễ dàng. Việc cạnh tranh với “tứ đại kinh đô thời trang” đặt ra nhiều thách thức lớn. Một trong những thách thức lớn nhất là thu hút sự tham gia của những ngôi sao hạng A và các biểu tượng văn hóa có tầm ảnh hưởng. Sự hiện diện của họ tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội và định hình xu hướng. Thậm chí, nhiều ngôi sao hàng đầu của Trung Quốc vẫn ưu tiên tham dự các tuần lễ thời trang ở Paris hay Milan hơn là Tuần lễ Thời trang Thượng Hải, chủ yếu do họ là đại sứ của các thương hiệu xa xỉ phương Tây.
Ảnh minh họa: Hình ảnh từ một show diễn thời trang
Sự kiện IMG, tập đoàn truyền thông đứng sau Tuần lễ Thời trang Úc, rút khỏi lịch trình thường niên vào năm ngoái, cho thấy sự mong manh và dễ tổn thương của các tuần lễ thời trang quy mô nhỏ. Việc bảo trợ và tài trợ là yếu tố quyết định sự sống còn của nhiều sự kiện.
Thêm vào đó, các tuần lễ thời trang nhỏ vẫn chịu sự chi phối của các “ông lớn” trong ngành. Việc Tuần lễ Thời trang New York thay đổi lịch trình đã gây ra hiệu ứng domino, buộc Tuần lễ Thời trang Berlin phải dời ngày để tránh trùng lặp, ảnh hưởng đến khả năng phủ sóng truyền thông. Tuần lễ Thời trang Berlin hiện diễn ra ngay sau Tuần lễ Thời trang Copenhagen, tạo ra khó khăn về mặt logistics cho cả nhà thiết kế và người mua hàng. Điều này đặc biệt bất lợi cho các nhà thiết kế trẻ địa phương. Lịch trình vẫn chủ yếu do “tứ đại kinh đô thời trang” định đoạt, khiến nhiều thương hiệu mới nổi có nguy cơ bỏ lỡ các cuộc hẹn quan trọng với nhà mua hàng và sự chú ý của truyền thông.
Ảnh minh họa: Hình ảnh từ Tuần lễ Thời trang Berlin
III. Tương Lai Của Các Tuần Lễ Thời Trang Mới Nổi
Mặc dù “tứ đại kinh đô thời trang” vẫn giữ vị thế chủ đạo, tương lai của các tuần lễ thời trang nhỏ hơn đang ngày càng sáng sủa. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng hướng đến những lựa chọn thời trang bền vững và đạo đức, các sự kiện thời trang quy mô nhỏ, nơi quy tụ các nhà thiết kế theo đuổi các giá trị này, đang thu hút sự chú ý đáng kể. Việc các thương hiệu lớn như Dior và Armani vướng vào tranh cãi về đạo đức lao động càng làm nổi bật sự quan trọng của tính bền vững trong ngành thời trang.
Ảnh minh họa: Hình ảnh từ một show diễn thời trang
Các chương trình ươm mầm tài năng, như Labelhood tại Thượng Hải hay Wessel & Vett Fashion Prize của Copenhagen Fashion Week, đang đóng vai trò quan trọng trong việc nâng tầm các nhà thiết kế trẻ và giúp họ tiếp cận nguồn lực cần thiết để vươn ra thị trường quốc tế. Tại Việt Nam, show diễn SR Celebrating Local Pride là một ví dụ điển hình, với hơn 100 thương hiệu nội địa tham gia sau 4 năm phát triển, khẳng định vị thế của một tuần lễ thời trang chuyên nghiệp dành riêng cho các thương hiệu Việt Nam.
Ảnh minh họa: Hình ảnh từ show diễn SR Celebrating Local Pride
Các tuần lễ thời trang nhỏ, ít được biết đến, là những điểm hội tụ của tài năng mới và tiềm năng chưa được khai thác. Chúng đang từng bước khẳng định vị thế của mình, mang đến điều mà “tứ đại kinh đô thời trang” không phải lúc nào cũng đáp ứng được: một tinh thần đổi mới thực sự và một định hướng rõ ràng về tương lai của ngành thời trang. Sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, giữa sự đổi mới và tính bền vững sẽ quyết định sự thành công của các tuần lễ thời trang này trong tương lai.
Bài viết liên quan:
- Đại sứ thương hiệu K-pop và sức hút mãnh liệt: Liệu sự cuồng nhiệt có chuyển thành doanh thu?
- Bộ Sưu Tập “Leather Dandy” của Hermès: Kỷ Nguyên Mới Của Thời Trang Siêu Cao Cấp
- Ván Cược Tỷ Đô Của Gucci: Demna Gvasalia – Án Bài Đầy Rủi Ro Hay Chiến Lược Thiên Tài?
