Mới đây, làng thời trang thế giới dậy sóng trước thông báo gây sốc của Gucci: bổ nhiệm Demna Gvasalia, nhà thiết kế nổi tiếng với phong cách phá cách tại Balenciaga, vào vị trí Giám đốc Sáng tạo. Quyết định này được xem như một canh bạc đầy rủi ro của tập đoàn Kering, đặc biệt trong bối cảnh Gucci đang đối mặt với sự suy giảm doanh thu đáng kể. Liệu Demna, với danh tiếng và phong cách cá tính mạnh mẽ, có thể vực dậy đế chế thời trang xa xỉ này hay đây chỉ là một ván cược mạo hiểm dẫn đến thất bại? Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết về quyết định táo bạo này của Gucci, cùng với những đánh giá khách quan về tiềm năng thành công và những thách thức mà Demna sẽ phải đối mặt.
Demna Gvasalia: Huyền Thoại Phá Cách Hay “Thảm Họa” Chờ Đợi?
Demna, cái tên không còn xa lạ với những tín đồ thời trang, đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trong ngành công nghiệp thời trang cao cấp với sự nghiệp rực rỡ tại Balenciaga. Từ năm 2015, ông đã biến Balenciaga thành một thương hiệu thời trang đình đám, được giới trẻ săn đón với doanh thu tăng gần gấp bốn lần chỉ trong 5 năm đầu tiên, đạt hơn 1,5 tỷ euro vào năm 2021. 
Nhà thiết kế Demna Gvasalia
Thành công của Demna tại Balenciaga đến từ sự kết hợp táo bạo giữa phong cách thể thao đường phố, phom dáng quá khổ đậm chất Gothic và những giá trị couture truyền thống của thương hiệu. Ông đã thành công trong việc tái định nghĩa khái niệm xa xỉ trong thời đại mới, từ những thiết kế couture mang tính điêu khắc đến những đôi dép cao su đính đá lấp lánh đầy bất ngờ. 
Bộ sưu tập đầu tiên của Demna tại Balenciaga
Tuy nhiên, thành công cũng đi kèm với những tranh cãi. Những chiến dịch truyền thông gây tranh cãi của Balenciaga, cùng với dòng sản phẩm streetwear tràn ngập logo và giày thể thao, đã gây ra sự mệt mỏi cho người tiêu dùng trong những năm gần đây. Cuộc khủng hoảng truyền thông năm 2022 đã đẩy nhanh quá trình giảm sút sức hút của thương hiệu. Điều này đặt ra câu hỏi lớn: liệu phong cách phá cách, đôi khi gây tranh cãi của Demna có phù hợp với di sản lâu đời và hướng đi sang trọng của Gucci?
Gucci: Từ Đỉnh Cao Suy Thoái Đến Canh Bạc Mạo Hiểm
Gucci, thương hiệu thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới, đã trải qua một giai đoạn khó khăn trong những năm gần đây. Sau thành công vang dội dưới thời Alessandro Michele với phong cách hoài niệm, pha trộn ngẫu hứng, doanh số của Gucci bắt đầu chững lại và giảm sút mạnh mẽ khi phong cách này dần mất đi sức hút. Việc bổ nhiệm Sabato De Sarno với tầm nhìn tinh giản và tinh tế hơn cũng không đủ sức tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người tiêu dùng, dẫn đến doanh thu giảm 23% trong năm ngoái, sau khi đã giảm 6% vào năm 2023. 
Tầm nhìn tinh giản và tinh tế hơn của Sabato De Sarno không đủ sức tạo ra kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người tiêu dùng.
Gucci hiện đóng góp khoảng hai phần ba lợi nhuận của Kering, tập đoàn đã chứng kiến mức sụt giảm lợi nhuận lên đến 46% trong năm qua. Trước tình hình đó, việc bổ nhiệm Demna được xem như một canh bạc lớn của CEO Stefano Cantino và Phó CEO Francesca Bellettini. Họ đặt cược vào sự đột phá, vào những ý tưởng táo bạo và những show diễn mang tính tuyên ngôn mạnh mẽ thay vì tập trung vào những sản phẩm thương mại đơn thuần.
Phân Tích Chiến Lược: Liều Lĩnh Hay Mạo Hiểm?
Việc lựa chọn Demna cho thấy một sự thay đổi chiến lược hoàn toàn so với hướng đi cổ điển và “phi mùa thời trang” trước đây của Gucci. Demna, với phong cách thiết kế táo bạo và những show diễn mang tính phản ánh xã hội sâu sắc, hứa hẹn mang đến một làn gió mới cho Gucci. Ông đã từng chia sẻ về triết lý thiết kế của mình: “Tôi luôn đặt ra những câu hỏi về xã hội, về thời trang và về cái đẹp”. 
Demna luôn theo đuổi những ý tưởng táo bạo và có phần kỳ quặc.
Tuy nhiên, sự liều lĩnh này cũng ẩn chứa nhiều rủi ro. Phong cách cá tính mạnh mẽ của Demna có thể không phù hợp với tất cả khách hàng của Gucci, và việc thay đổi hướng đi đột ngột có thể làm mất đi một phần khách hàng trung thành của thương hiệu. Phản ứng tiêu cực từ mạng xã hội và sự sụt giảm cổ phiếu của Kering sau thông báo bổ nhiệm cho thấy sự nghi ngờ của thị trường về chiến lược này.
Thách Thức và Cơ Hội: Con Đường Khó Khăn Trước Mắt Demna
Demna sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức lớn tại Gucci. Ông cần phải cân bằng giữa việc duy trì di sản lâu đời của thương hiệu và tạo ra những thiết kế mới mẻ, thu hút thế hệ khách hàng trẻ tuổi. Ông cần phải chứng minh rằng phong cách phá cách của mình có thể tạo ra doanh thu và lợi nhuận cho Gucci, thay vì chỉ thu hút sự chú ý của truyền thông.
Ván cược mới của Gucci – Ảnh 1
Tuy nhiên, cơ hội cũng rất lớn. Demna có thể tận dụng kinh nghiệm và sự thành công của mình tại Balenciaga để tạo ra những bộ sưu tập ấn tượng cho Gucci. Ông có thể thu hút sự chú ý của thế hệ khách hàng trẻ tuổi bằng những thiết kế đột phá và những chiến dịch truyền thông táo bạo. Nếu thành công, Demna sẽ không chỉ cứu vãn Gucci mà còn tạo ra một cuộc cách mạng trong ngành công nghiệp thời trang cao cấp.
Kết Luận: Một Canh Bạc Đầy Tính Toán?
Việc bổ nhiệm Demna Gvasalia vào vị trí Giám đốc Sáng tạo của Gucci là một canh bạc đầy rủi ro, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều cơ hội. Đây là một quyết định táo bạo, thể hiện sự sẵn sàng chấp nhận rủi ro để tạo ra sự đột phá. Liệu đây là một chiến lược thiên tài hay một quyết định mạo hiểm dẫn đến thất bại? Thời gian sẽ trả lời câu hỏi đó. Sự thành công của Demna tại Gucci sẽ phụ thuộc vào khả năng của ông trong việc cân bằng giữa sự sáng tạo và thương mại, giữa việc duy trì di sản của thương hiệu và tạo ra những giá trị mới cho thời đại. Chỉ có thời gian mới có thể chứng minh được liệu đây có phải là một ván cược tỷ đô thành công hay một thảm họa thời trang đáng tiếc.
Ván cược mới của Gucci – Ảnh 2
Ván cược mới của Gucci – Ảnh 3
Ván cược mới của Gucci – Ảnh 4
Bài viết liên quan:
- Đại sứ thương hiệu K-pop và sức hút mãnh liệt: Liệu sự cuồng nhiệt có chuyển thành doanh thu?
- Tuần lễ Thời trang: Khi các “Kinh Đô Thời Trang” Mới Nổi Lên
- Bộ Sưu Tập “Leather Dandy” của Hermès: Kỷ Nguyên Mới Của Thời Trang Siêu Cao Cấp
